Brandt Zwieback

Brandt-Zwieback: Kindergesicht als Markenzeichen

Das deutsche Traditionsunternehmen Brandt-Zwieback feierte 2012 sein 100jähriges Bestehen. Seit 1929 lacht von der Verpackung das Gesicht eines Kindes – es ist der wichtigste Markenbotschafter. Bei uns gibt es dieses Gesicht auf Brandt T-Shirts, Brandt Kinder T-Shirts und Brandt Kühlschrankmagneten.

Schon die alten Griechen kannten Zwieback

Wegen seines geringen Feuchtigkeitsanteils ist zweifach gebackenes Brot besonders haltbar – das wussten schon die Griechen und Römer. In der Vergangenheit diente Zwieback deshalb z.B. als Reiseproviant auf Schiffen und als Marschzehrung für das Militär.

Im Oktober 1912 gründete der damals 26-jährige Carl Brandt im westfälischen Hagen die Märkische Zwieback- und Keksfabrik. Zu dieser Zeit wurde der Zwieback noch vorwiegend in Handarbeit hergestellt und seine Ware lieferte der Bäcker- und Konditormeister noch mit einem Pferdefuhrwerk aus. 1929 nahm Brandt dann die erste patentierte Zwieback-Schneidemaschine in Betrieb, acht Jahre später hatte die Firma bereits 700 Mitarbeiter.

Wer Zwieback sagt, meint Brandt

Heute produziert Brandt an drei deutschen Standorten in Ohrdruf, Landshut und Burg. Die Brandt Gruppe beschäftigt nach eigenen Angaben mehr als 800 Mitarbeiter und vertreibt ihre Produkte weltweit - darunter allein sechs Millionen Zwiebäcke am Tag. Etwa 80 Prozent des in Deutschland verkauften Zwiebacks stammen aus dem Hause Brandt. Inzwischen setzt Brandt auch auf andere Produkte wie Knäckebrot, Schokolade, Snacks und Salzgebäck.

Geblieben ist das Markenzeichen: Insgesamt gab es seit 1929 vier Kindergesichter auf den Brandt-Packungen. Das erste Kind – ein Mädchen – war noch eine Zeichnung, die drei folgenden Jungen wurden fotografiert. Das aktuelle Brandt-Gesicht gehört dem Enkel einer Cousine der Gründer-Gattin und grüßt seit 1983 von den Zwieback-Beuteln. Damit ist es am längsten von allen Brandt-Kindern im Einsatz.

Dieses Gesicht lacht auch von den Artikeln der Logoshirt Brandt T-Shirts in Erwachsenen- und Kindergrößen. Auch zu unseren Brandt Kühlschrankmagneten gehört das Kinderlächeln, mit dem Generationen aufgewachsen sind – und das immer noch Wärme und Geborgenheit symbolisiert.

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